¿Moda erótica y vegana? Si, existe.

Antifaces y máscaras par dejarse llevar, cintas y ataduras para bondage, intensificadores de placer, caramelos para compartir de boca a boca, joyas, juegos prohibidos que ya no lo están, son algunos de los artículos que esta acreditada firma, ideada y dirigida por mujeres. Marta Aguilar y Elsa Viegas son las fundadoras de Bijoux Indiscrets. Unas visionarias.  Es difícil hallar una marca que consiga superar con distinción y glamour el cúmulo de prejuicios que suelen levantarse ante la oferta de productos eróticos o sensuales, y que acaban relegándolos a un mercado marginal y casi oculto al oficial del buen gusto. Diderot, padre de la Ilustración, es su fuente de inspiración, la que ha aportado además del nombre “Le Bijoux Indiscrets” , el anillo mágic  –mediante el que los personajes de la novela así llamada, accedían a un escenario sensual y quasi-sicalíptico- que forma parte de su logotipo. En poco más de diez años sus «accessories of passion and pleasure toys» han penetrado con éxito en boutiques de todos el mundo, ocupando ese inexistente hueco que su buen gusto y su encanto parece haber predispuesto para lo erótico. Pero quizás el desafío más grande al que han tenido que han tenido que enfrentarse, ha sido el elevar sus accesorios sexys -arneses, esposas y collares que realmente subvierten al más puro y casto- al nivel de cualquier complemento. Su meta es conseguir que formen parte de nuestro vestuario como ese statement piece potente y femenino. No todo queda ahí, sus piezas y su cosmética, bajo el lema #VeganisSexy, son 100% veganas, en consonancia con los valores de sus creadoras. Elsa y Marta han querido hacer, lo que a ojos de muchos puede parecer rebelde; mejor, imposible.

¿Cómo surgió este proyecto tan original… y sexy?

Marta Aguiar y yo, Elsa Viegas venimos del mundo de la publicidad. Hemos coincidido en una agencia de Barcelona y nos hemos hecho amigas. Marta se dedicaba al mundo de los números y la estrategia y yo al diseño y la dirección de arte. Nos complementábamos a nivel de conocimientos y nos movían las mismas inquietudes.

La sensualidad femenina es protagonista indiscutible. ¿Notábais un vacío en el mercado en este sector?

Nos hemos dado cuenta de que si buscábamos productos eróticos el enfoque era mucho más porno que erótico, y la oferta existente no era muy «girl friendly», es decir: caíamos en los packagings de plástico transparente, fríos y con una foto de una chica muy «neumática» y poco “empática” que lo ilustraba. Esto no era lo que nos gustaría comprar para nosotras ni regalar a nuestras amigas. Además los productos en el mercado, o eran muy baratos, de baja calidad y diseño, o muy exclusivos en materiales y inaccesibles de precio. Surgió entonces la idea del lujo asequible. Productos de diseño, bonitos y femeninos, pero a un precio que no fuera prohibitivo.

Lleváis más de diez años con vuestra firma, echando la vista atrás ¿cuál ha sido vuestro mayor logro?

Estoy enamorada del fantástico equipo que tenemos en Bijoux Indiscrets. De verdad. Sin ellos seríamos grises… No seriamos lo que es Bijoux Indiscrets actualmente.

Asentar una marca erotic chic ha debido ser complicado. ¿Notásteis o seguís notando dificultades por precisamente lo que es notorio: de lo que va vuestra marca?

Aún faltan muchos tabúes y prejuicios que borrar en torno a la sexualidad femenina. Es verdad que todavía hay muchas mujeres que se cierran en banda a comprar producto erótico, porque creen que no va con ellas, aunque también es verdad que la cifra va descendiendo poco a poco. Las que se animan a ello, suelen ir en busca de un vibrador, ya que es lo que más se vende dentro de esta industria. Nosotras no nos desanimamos y seguimos peleando para que, como decimos en Bijoux Indiscrets, el placer sea parte del estilo de vida. Creemos que estar al mando de nuestra sexualidad es una experiencia poderosa que mejora la calidad de vida de las personas. Es por eso que buscamos romper las barreras que frenan a las mujeres a disfrutar plenamente de su sexualidad, de conocer sus cuerpos y sus gustos a través de información y formación que mejore sus relaciones sexuales, ya que como se suele decir, la información es poder.

¿Y cómo sobrelleváis la censura sexual actual de, por ejemplo, las redes sociales: que son la forma más inmediata de comunicar una marca joven como la vuestra?

Suelo decir que somos la industria menos viral de la historia porque para el sexo vende todo, menos el sexo. Se hipersexualiza cualquier producto o comunicación, pero en lo que respecta a productos eróticos podemos usar todos los recursos menos precisamente ese. Nuestra comunicación no es sexual ni lo podría ser: tiende a ser sensual y punto. Es más, olvida los “likes” o los “compartir”: son opciones que no se utilizan (incluso cuando hay miles de visualizaciones de un “post”).

¿Qué cambios ha vivido Bijoux Indiscrets en estos años? ¿Cómo ha evolucionado?

Hemos evolucionado mucho, no solo en nuestras propuestas, sino también en nuestra comunicación. Seguimos siendo una marca de erotic chic, pero nos enfocamos mucho más en las mujeres y en su sexualidad que en el concepto pareja tal y como lo entendíamos hace once años. Ahora mismo se trata de desmitificar ciertos temas relacionados con la sexualidad femenina e informar, formar y empoderar a las mujeres también a través de su libertad sexual.

Como creadores, ¿cómo os complementáis?

Vivimos pendientes de lo que pasa a nuestros alrededor, no solo en lo que pasa en nuestra industria, sino en el arte, en la moda, en la música y, sobre todo, en los cambios sociales que estamos viviendo.

 En cuanto a vuestras piezas, ¿cuál es su proceso de fabricación?

Actualmente todos los diseños son exclusivos y los desarrollamos desde Barcelona. Luego contamos con partners en todo el mundo para que fabriquen nuestros productos. La revisión final y control de calidad se hace en nuestro almacén de España.

¿Y de diseño?

Somos bastante libres a la hora de diseñar, sobre todo en el momento del «brainstorming» para colecciones futuras. Todo el equipo participa y luego la idea ganadora empieza a coger forma. Es aquí donde junto al equipo de diseño y nos ponemos manos a la obra: bocetos, maquetas e inspiracionales de todos tipos.

Distribuís vuestros productos por todo el mundo en más de cuarenta países. ¿Creéis que se aceptan más fuera que en España?

Hay países donde este tipo de productos son más comunes, pero por lo general la aceptación es bastante similar por continentes y culturas.

¿Pensáis que todavía el erotismo femenino es tabú?

En la actualidad hay un movimiento social femenino potente que reclama la igualdad entre el hombre y la mujer, que está generando debate y por lo tanto más información en torno a ciertos temas que siempre se han considerado tabú. Esperamos que esta igualdad sea también a nivel sexual y que de una vez por todas se deje de valorar las conductas sexuales masculinas y femeninas de formas tan desiguales.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Escrito por: Raquel Bada 

@badarei

 

 

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